报告说明
今年五一小长假，国内旅游市场延续火爆态势，为全面了解2024年旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布《2024五一旅游大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2024五一旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。
数据来源：马蜂窝
报告周期：2024年5月1日-2024年5月5日
年轻游客探索热潮:小众城市成旅游新宠
在当今旅游市场中，年轻人热衷于探索未被广泛触及的小众城市，寻找更个性化、独特的体验。这种趋势的兴起，不仅源于对新鲜感和独特性的追求，还因为小众城市往往能提供更加纯粹和本土的文化体验。数据显示，五一假期最受欢迎“小众”城市TOP10分别是广西崇左、四川凉山、云南保山、湖南郴州、江苏泰州、江西赣州、河北邯郸、山东日照、河南安阳和湖北襄阳。
五一热门省份：浙江、四川、江苏
2024年五一假期，浙江以其绚丽的水乡古镇和深厚的文化遗产成为热门省份榜首，四川则以其壮丽的自然景观和独特的川菜美食，吸引了大量美食和自然爱好者。此外，江苏、云南、山东、北京、广西、河南、湖北和贵州分别占据了热门省份第四到第十的位置。
五一热门城市:北京、成都、上海、杭州和重庆
数据显示，北京、成都、上海位列热门城市榜首，旅行者在北京搜索热度最高的玩法是“露营”、“博物馆”、“爬山”、“周边自驾”等，在成都搜索最多的玩法是“露营”、“亲子游”、“博物馆”、“熊猫”等。此外，热度排名第四到十位的分别是杭州、重庆、苏州、南京、武汉、长沙和贵阳。
报告预览：
马蜂窝大数据显示，2024五一假期热度涨幅最高的城市分别是天水、廊坊、绵阳、河池、咸阳、上海、唐山、南宁、忻州.天津。甘肃天水热度最高的景点有麦积山石窟、伏羲庙、天水古城等，消费者在天水搜索最多的是“麻辣烫”、“天水美食”“天水两日游”、“天水周边”。此外，消费者在廊坊搜索最多的玩法词是“露营”、“美食”、“亲子游”、“自驾”等。
马蜂窝大数据显示，2024五一假期热度飙升的境外城市TOP10分别是名古屋、悉尼、墨尔本、温哥华、新加坡、京都、大阪、马德里、东京、阿布扎比。名古屋以其丰富的历史和独特的地方美食著称;悉尼则以其标志性的歌剧院和壮观的海港景观吸引眼球;墨尔本以其艺术氛围和活跃的街头文化受到赞赏;这些城市不仅提供了丰富多彩的旅游资源，也是体验全球化魅力的绝佳窗口。
北极星旅游大数据服务系统
2020年3月，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”(简称TPI)为中国旅游业的线上化发展制定了行业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动行业全面拥抱互联网化。马蜂窝基于十余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应用TPI搭建“北极星旅游大数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPI在行业内的普及提供实战经验。
马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应用。该系统通过消费者在行前、行中和行后的阅读、分享、评论、购买等行为数据，对各大旅游目的地、景区景点等旅游经营主体进行综合评价，对其内容资产规、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时交易热度等进行综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能力，给出整套智慧营销方案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。
