研究目的
本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：
• 通过数字社交深入了解Z世代
• 帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系
• 提高针对Z世代的营销效率
研究对象
本研究报告对象是中国1995年及以后出生的已成年人群， 即1995-2005年期间出生的人群。下文统称 “95后”或“Z世代”。
研究方法
1. 第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、 网络公开资料整理
2. Soul App作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户 数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：
▪ Soul App站内数据
▪ Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22 日-10月25日）
“破次元”数字社交文化观察：带你走进Z世代的交友圈.pdf
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